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跟悟空联名的瑞幸吃撑了，联名这条路对其他品牌有用吗？

发布时间：2024-09-30 11:17分类：无浏览：691评论：0

导读：悟空的爆火，率先做了联名款的品牌，都吃撑了。瑞幸咖啡的首席增长官杨飞也在朋友圈感慨道：“秒售罄，男性购买力今早颠覆团队认知了。”《黑神话：悟空》正式发售当天，游戏上线仅一小时，St...

悟空的爆火，率先做了联名款的品牌，都吃撑了。

瑞幸咖啡的首席增长官杨飞也在朋友圈感慨道：“秒售罄，男性购买力今早颠覆团队认知了。”

《黑神话：悟空》正式发售当天，游戏上线仅一小时，Steam平台的同时在线人数便突破了百万，一举超越了《CS2》，登上了全球最大的游戏平台Steam最热玩游戏榜首。24小时内，Steam在线玩家峰值达到了222万，在Steam所有游戏的历史峰值中排名第二。

尽管游戏本身获得了巨大的成功，但瑞幸咖啡通过联名活动成为了另一个赢家。“瑞幸黑神话悟空”等相关词条迅速登上微博热搜。从酱香拿铁到猫和老鼠，再到刘亦菲代言以及《黑神话：悟空》联名，瑞幸总是能够分得一杯羹。

8月16日，瑞幸咖啡宣布与《黑神话：悟空》合作，联名饮品即将登场。8月19日，联名饮品及相关周边正式上线。瑞幸的联名“四件套”包括贴纸、杯套、纸袋和主题门店，而这次的贴纸变成了3D限定海报光栅卡，金箍圈杯套更是引发了玩家的“集卡欲”。瑞幸选择“腾云美式”作为联名产品，其黑色美式咖啡搭配白色奶盖的设计，巧妙地呼应了游戏中黑悟空的形象与腾云的概念。联名活动在社交媒体上引发了热烈反响，玩家们纷纷表示赞赏。

为了进一步扩大影响力，《黑神话：悟空》主题店登陆杭州，店内以黑色为主色调，墙上贴满了游戏的宣传语和标语。瑞幸还将直播间打造成了“中转补给站”，推出限时低价的“腾云美式”，仅一天就卖出了超过十万份，导致点单系统崩溃。这一事件再次成为热点话题，吸引了更多人的关注。

瑞幸的成功并非偶然。通过前期的“9.9周周喝一杯”活动，瑞幸已经积累了大量的用户基础，为其后续的联名合作奠定了坚实的基础。瑞幸不断寻求与其他品牌的联名机会，旨在通过这种方式丰富品牌内涵，激活用户流量池。然而，成功的背后也伴随着挑战，许多品牌试图复制瑞幸的成功模式，但真正能够脱颖而出的寥寥无几。

与此同时，《黑神话：悟空》的联名宇宙也逐渐展开，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东在内的多个品牌纷纷加入联名行列。从游戏产业链到日常消费品，联名活动几乎覆盖了生活的方方面面。游戏取景地之一的山西文旅部门也与游戏团队合作，推出了主题旅游路线，进一步加深了游戏与现实世界的联系。

尽管联名活动带来了巨大的关注度，但对于品牌而言，真正的挑战在于如何将其转化为可持续的增长动力。联名只是一种手段，品牌仍需回归产品本身，倾听消费者的需求，不断创新，开发与之相相契合的产品，才能在激烈的市场竞争中取得成绩。

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