爱是本能！小鹿蓝蓝CARE上线

就是今天，小鹿蓝蓝正式推出全新母婴用品专业品牌——小鹿蓝蓝CARE！

从2020年的婴童食品，到5年后的母婴日化用品，小鹿蓝蓝生长出新的枝丫。这一次，蓝蓝以爱之名跨界深耕，用专业守护本能之爱，为新生代父母与婴童们打造出更纯净、更安心的选择。近二十年来，囿于品牌老化、没能抓住新生代爸妈群体等，强生等外资品牌在中国儿童洗护市场有所式微。此消彼长，一些本土品牌相应放大了声量，小鹿蓝蓝选择用CARE新品牌加入市场，唤出：爱是本能！为行业注入差异化的新生力量。

重新定义 “优质基础款”

就像父爱母爱无需华丽辞藻，对婴童的日常呵护更需要化繁为简的真诚。在新生代父母成为育儿主力的当下，儿童洗护用品市场正经历深刻变革，低质低价的野蛮时代转向高质价比时代。小鹿蓝蓝CARE敏锐捕捉到父母对 “基础款” 的深层需求，这不是对低价的妥协，而是对 “健康、纯净、安心” 的本能坚守。所以，当 “精致育儿” 陷入过度细分的焦虑，小鹿蓝蓝CARE选择回归本质，专注优质基础款。

小鹿蓝蓝CARE将 “爱是本能” 作为品牌Slogan，延伸到母婴受众群体对于儿童洗护产品健康、纯净、安心的基础需求，这个必要条件正如父爱母爱一般，它不只是产品底线，更像是一种本能，一种发自内心的爱的本能。因此，小鹿蓝蓝提炼出爱是本能的品牌理念，本能是爱的基础，小鹿蓝蓝基于父母对孩子的爱，为他们做好基础款，提供最基础但是最重要的关爱，这是小鹿蓝蓝CARE品牌要向消费者展示的用户关怀与产品初心。

小鹿蓝蓝CARE也将品牌理转化为产品开发的底层逻辑，不追逐花哨的概念，而是将高端品质标准注入基础款产品，形成"高端品质大众化"的认知反差。这样既区别于传统低价基础款，又与过度细分的高端产品线形成区隔。

重新解构 “洗护刚需”

作为新品牌首秀，小鹿蓝蓝CARE上线首推的产品就是婴幼儿冰川酵素洗衣液，它以三大亮点强势破圈。一是“人有我优”的实用主义，酵素去污、温和不伤手、低泡易漂洗，这些都是父母们最关注的基础功能，小鹿蓝蓝CARE将其到极致。更是能一瓶搞定宝宝衣物、孕妇内衣、全家浅色衣物，告别繁琐分类，让洗护回归 “高效安心”；二是“独一无二”的产品天然力，核心成分“冰川酵素”通过低温萃取工艺保留活性，即便冷水洗涤也能强效去污，且天然无刺激，新生儿肌肤也能安心适用；三是“一眼心动”的细节设计，区别于市场千篇一律的白色包装，小鹿蓝蓝CARE选择的独特紫色瓶身自带辨识度。而且特别调制的清新香氛，着实会让人上头，让洗衣也能成为治愈时刻。

今日上线，小鹿蓝蓝CARE还同步推出了【三巾】系列，包含乳霜保湿纸、手口湿巾、绵柔巾。产品同样延续 “精简而不简单” 的原则，采用食品级原料和严苛检测，守护宝宝娇嫩肌肤。小松鼠们可以在松鼠餐厅体验到蓝蓝的新品哦~

小鹿蓝蓝CARE的全新亮相，可以让我们很直观的感受到，小鹿蓝蓝最具代表性的清新蓝色犹在，延用了蓝蓝核心视觉点缀，形成品牌视觉统一性，同时又在产品设计以及产品主图上展现出纯净、舒展、安心、自然、专业的品质感。尤其是产品主KV的设计，通过用孩童真挚生动的笑脸和产品的结合，突出简洁高级感，能直接抓住消费者的注意力。

因为爱是本能，所以蓝蓝懂你未说出口的牵挂，因为专注基础，所以蓝蓝做好最安心的守护。这个春天，蓝蓝以爱为起点，将安心注入每一克配方，共赴一场关于 “成长” 的温柔约定。